一、项目理解
南方商城已成功运作了十余年时间，形成了区域内较强的品牌知名度，但由于近年t来梅陇、莘庄迅速发展，人口激增，使商场外部经营环境与建立之初相比产生较大的变化，可归纳为以下几方面：
1. 交通的改善与顺畅使本项目商业幅射范围有很大的增加。
2. 莘庄与梅陇的崛起受众的消费层次有了较大提高。
3. 人口密度的大幅度提升，商场现在的布局和业态成为商场运作和近一步发展的瓶颈。
4. 整个上海市消费大环境与消费理念产生了较大变化，大规模、高档次的购物中心成为了具有最强吸引能力的商业业态。
5. 商场周边由于道路系统及其它建筑规划已经完全成熟，故而近年内不会有类似规模及面积的大型商业建筑。
综上所述，我们认为：
南方商城急需由一个原本服务于社区，服务人口不超过60万的百货业态向服务人口数百万、区域型的购物中心转变，故而本次设计的定位将以此为支点。

二、设计定位
通过对各视觉元素的有效改造，营造一个时尚、大气具有时代气息的现代化大型购物中心。

三、设计思路
从区域商圈分布来看，本项目在莘庄与徐家汇之间，局部范围内属于地段最好、规模最大的商业中心，但由于徐家汇商圈属于上海顶极商圈，对本项目在高端上有所压制，故而在设计风格上面我们力求高档而不奢华。空间规划大气、通透、明亮、简洁，给一、二线品牌专营店营造最佳购物环境和轻松的购物环境。强调时代感与视觉冲击力和丰富空间变化，在允许的范围内配合项目VI设计，使商业品牌与设计完美的结合与统一。

四、设计说明
作为整个的商业形象的营造，秉承以上的设计定位，通过缜密的分析，我们认为空间设计比较适宜使用较为现代的设计手法，故而我们在较大的空间中采用了干净利落的竖向视觉符号来处理，配合原建筑采光顶，较大限度的向上延伸了空间的视觉高度，同时通过观景电梯左右延展形成主造景，采用彩色不锈钢和发光板，整体构成有强烈的视觉冲击力，线条俊朗、气势宏大。周边护栏采用黑烤漆玻璃，丰富的反射效果既增加了的空间变化，又不失沉稳、大方。休憩空间和高耸的棕榈树结合，增加购物者与生态造景的互动关系，并可通过此棕榈树围合的空间，结合茶座、咖啡吧等形成独具特色生态型商业业态。而在局部的空间，我们使用的设计手法细腻而富于层次，精心选择的色彩和形体的配合，高雅而富于情调，很适合品牌专卖店的购物风格，而且在氛围的营造上，我们也重视了分寸地把握，突出高档，但气氛轻松，不让普通消费者心理有局促的感觉。
总之，所有的设计手法都是围绕着塑造一个全新的、高档的、现代的购物中心的形象来展开的。